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图片来源@视觉中国

【资料图】

市场对今年的剧集暑期档怀抱极高的期待。

一方面，剧集市场在过去一年多时间里的确发展态势良好，推出了大量兼具热度、口碑和国民度的作品。回顾2023年上半年，国剧市场不仅有现象级爆款《狂飙》、极具突破创新的《三体》《漫长的季节》，口碑层面豆瓣评分超过8分的剧集也大幅增加，品质与创新、创作与市场多元兼容。

刚刚过去的电影节电视节上，剧集的崛起也是行业大佬挂在嘴边的感慨：“真正对电影的冲击是剧集的崛起”、“在最艰难的时刻，是剧集拯救了行业”……

另一方面，作为兵家必争之地，暑期档对于视频平台、制作公司、演员等的意义，多年来经过了市场的不断验证，毋庸赘述。

而六月走向尾声，剧集市场也如愿热闹了起来。腾讯视频《梦中的那片海》在收官夜热度成功突破3万，《闪耀的她》火热接棒；爱奇艺《长风渡》成为站内历史热度最快破万的电视剧；优酷《偷偷藏不住》开播30小时站内热度破万；连B站也以古装虐恋加入混战……题材类型多元、主打高开高走，一片繁荣景象。

古装、现偶打头，暑期档能延续此前的高涨势头吗？头部爆剧能否“制造”顶级明星？这场视频网站在前的混战里，制作公司又有着怎样的洗牌呢？我们进行了各个维度纵向和横向的梳理，希望在其中发现一些小变化和小惊喜。

古装、现偶打头，暑期档要热起来了？

如果熟悉历年暑期档的排播，便会发现今年暑期档的开头，爱优腾的三部热播剧，《长风渡》《偷偷藏不住》和《闪耀的她》，本身就有点好品。

从大的方向来说，古装、现偶和女性向的现实题材，本身就是暑期档观众最偏爱的类型，这也奠定了三部剧的热度基本盘。——它们也的确包揽了猫眼、灯塔等数据平台上剧集热度榜的TOP3。或许相比去年的古装剧“一家独大”、现实题材哑火，这是更具爆发姿态的市场样态。

具体到每部剧甚至每个题材来讲，则又有着不同的故事。《长风渡》所代表的古装剧一直是暑期档最具竞争力的存在，也是平台布局的关键。除了目前在播的《雪鹰领主》《微雨燕双飞》外，据网传消息，极有可能在暑期档上线的古装剧还有《玉骨遥》《长相思》等头部大古装。

而在去年古装剧重回巅峰的声音里，今年上半年各大平台在古装剧的排播上也并不“吝啬”：优酷的“仙侠三部曲”，爱奇艺古装剧更是包含了武侠、悬疑等细分品类，腾讯视频古装虽然没有真正意义上的大制作但也收获了圈层关注。但客观来讲，市场仍然期待一部质量过关、故事新颖的头部大制作。

从剧集本身出发，《长风渡》前期轻喜、后期家国大义的设定，以及男女主在人设上的新颖和群像塑造上的出色，也决定了它的播出效果不会太差。——同类电视剧如《卿卿日常》《赘婿》等，也是两位主演此前的代表作，如今他们也在爱奇艺站内实现了破万剧“五进三”的辉煌战绩，国民度不可小觑。

《偷偷藏不住》的热播，是现偶市场的再发力。甜宠剧一贯被认为是以小博大的最佳代表，今年以来走起了治愈风的甜宠市场也的确跑出了几匹黑马，不过电视剧将观众视线再度拉回到青涩的暗恋时光，独特的青春悸动和少女心事仍然俘获了大量观众。毕竟谁能拒绝甜甜的女孩和会撩人的“哥哥”呢？

相比前两种类型的稳定输出，《闪耀的她》代表的是逐渐走下坡路的女性题材。不如前几年的爆发和话题迭起，当大众对所谓的话题制造了然于心后，类型题材的买单率必然开始下滑。不过该剧在呈现上融入了更多喜剧元素、抓马情节，姐圈和叔圈“天菜”破镜重圆的故事仍然为它吸引了不少关注。

除了类型题材外，作为三部IP改编剧，它们最大的加分项还在于“抠脸式”选角，这也为他们争取到了来自观众的第一波信任。不过随着剧集热播，也都不可避免需要面对来自剧本改编方面的质疑，比如名场面还原度、剧本逻辑、人物人设等，从这一维度来讲几部剧都有长有短。

而可以看见的是，无论是热烈追剧潮还是激烈剧情讨论，这个古装剧、现偶打头的暑期档，正在迅速热闹起来。

明星战：“顶流制造”还是“制造顶流”？

市场衡量一部剧时，演员维度的测评至关重要。播出前，大众押宝实力派演员、顶级流量明星；播出后，则主要看剧带人红的程度，即能否催生新流量。而在数据注水愈发严重的当下，后者甚至被网友调侃剧集播出效果的“金指标”。

刚刚收官的《梦中的那片海》，顶流肖战的加入盘活了年代剧市场，制片人亲自下场认证“收视、热度、口碑三重爆”。一众主演更是纷纷凭借着角色出圈，贺红玲的扮演者曹斐然更是一周涨粉超40万。此前更显著的案例还有《狂飙》中的“大嫂”高叶、《长月烬明》中的陈都灵等。

话题回到暑期档，情况又略有不同。《长风渡》的热度破万里，讨论度颇高的一个话题便是白敬亭的“爆剧不爆人”。严格说起来，他这两年就有三部爆剧《开端》《卿卿日常》和《长风渡》在手，但是除了第一部在网络上掀起了超高的话题讨论度、去年新增代言达到了10个，其他两部剧更多是数据维度的“爆款”。

宋轶的处境与其差不多。这或许与他们所主演的影视剧题材有关。从《赘婿》《卿卿日常》到《长风渡》，主打的都是轻喜元素，对于观众来讲或许是“下饭剧”的极佳选择，但对演员本人的加持却不如“强人设”角色来得多。当然这也在另一维度见证了演员的扛剧能力和国民缘，向演员而非流量之路迈进。

赵露思再回现偶，算是在自己熟悉的领域里夯实地基。一部《陈芊芊》一部《星汉灿烂》，让她坐稳95花古装剧的头把交椅；现偶领域，她同样曾交出了《我喜欢你》这样的代表作。《偷偷藏不住》中饰演一位暗怀心事的少女，较之她以往的角色明显有所不同，能否助力她再攀高峰也成为市场关注的焦点。

相比以上三位，《偷偷藏不住》男主演陈哲远显然有望成为第一个吃到“爆剧红利”的人。毕竟在追剧群体主要为女性的古装、现偶市场，人设魅力加持的男演员本身就更容易圈粉。数据显示，剧集播出一周陈哲远已然涨粉近60万。同样在优酷播出的小甜剧《当我飞奔向你》，男主演周翊然涨粉超40万。

两个结论是：其一，相比此前高叶等人的涨粉和出圈速度，甚至是同比去年暑期档的王鹤棣等人，若以此维度衡量暑期档首发选手，各位仍需努力，当然随着剧集播出，不乏后来居上的可能；其二，相比上升期演员，已经有过代表作的演员除非有极大突破，否则很难迎来二次爆发。这也是演员成长的必经之路。

而无论是“顶流制造”还是“制造顶流”，归根结底还是依托于好内容和好角色。

“霸主”隐身、新秀涌现，剧集背后的公司战更热闹

暑期档不仅是爆款造星的关键时刻，对于制作公司亦是如此。前几年的暑期档尚且是头部公司的天下：华策影业、柠萌影视、完美世界、新丽传媒等，俨然包揽了当年的爆款剧。到了这几年，头部爆款更是一些年轻制作公司、亦或是老牌的需要盘活的公司不容错过的机遇。

到了今年，则又在上演截然不同的戏码：头部制作公司隐身，抢占话语权的成了一些“经纪转型”公司或是新面孔。《长风渡》的背后是烈火影业、盛阁影视，《偷偷藏不住》的出品方是哇唧唧哇和银河酷娱，《雪鹰领主》的背后是丝芭传媒、《闪耀的她》背后是颖立传媒。

这些公司要么“查无此人”，要么更多是以经纪公司、综艺常客的形式被大众所熟知。当然所谓的“查无此公司”，主要是指其尚未有出圈代表作；后者更好理解，比如哇唧唧哇之于《明日之子》、银河酷娱之于《火星情报局》，不过这两者却算不得影视剧市场的“新人”。

2018年，哇唧唧哇推出的《哦！我的皇帝陛下》便是赵露思的出道剧之一，肖战也凭借王爷一角出圈，虽然他并非男一号。杨超越走红后的首部剧《极限17:羽你同行》同样出自哇唧唧哇。如今该公司待播和筹备中的剧集还有《鸣龙少年》和《难哄》，后者是《偷偷藏不住》的系列故事，主人公为桑延和温以凡。

值得注意的是，今年应该是哇唧唧哇大手笔布局业务的一年。在与腾讯视频合作了《明日之子》《毛雪汪》、布局了《舞台2023》《在下鲜衣少年》之后，其还与爱奇艺合作了《奋斗！新生一班》，与优酷合作了《偷偷藏不住》《鸣龙少年》和《难哄》三部电视剧，龙丹妮更是以“双向奔赴”来形容双方的合作。

银河酷娱在影视剧市场的存在感，不只是因为赵露思，公司本身的影视剧布局也在这两年快速展开，比如此前的《奈何BOSS又如何》等。而在日前腾讯视频的片单大会上，其还重磅推出了《开奖》《桃花折江山》《错世》，其中《开奖》为《开端》的子妹篇。其与优酷合作的《隐擎》也已于日前开机。

与上两者状况相近的还有丝芭传媒。此前就有过《芸汐传》《如意芳霏》《嘉南传》等影视剧，虽然口碑参差不齐，但也不乏一些圈层小爆款。而据媒体报道，其之后还奖布局反电信网络诈骗题材剧《长城行动》、反黑原创剧《大江长流》等。相比哇唧唧哇扎根青春校园，后两者显然在题材类型上更加多多元。

不过接下来一些头部公司和“明星公司”也将逐渐回归，比如定档6月29日的励志剧《追光的日子》出自完美世界，出现在爱奇艺“毕业季片单”中的《七时吉祥》出自去年大爆款《苍兰决》的制作公司恒星引力等。随着他们加入混战，暑期档的制作公司格局或也将迎来变化。

其实所谓的头部“霸主”，也是用一部部品质过关的电视剧堆积起来的资本市场和观众的信任，“新秀”们看似在博一个机会但同样有望以新鲜感激活市场，带给观众不一样的追剧体验，归根结底还是内容说了算。而我们也希望能够在这个暑期档尽享内容盛宴。