在海南保亭
有一颗毛茸茸的神奇“红果果”
“似甘露凝冰，如脂浓芳馨”
(资料图)
一个因它而起的节日
将美味与欢笑交织
让热情与活力碰撞
音乐、舞蹈、时装秀
多彩文化在此汇聚
露营、市集、荧光跑
创意活动引爆狂欢
小众水果走进大众视野
“红果果”——红毛丹，是海南省保亭黎族苗族自治县特产，也是国家农产品地理标志产品。作为典型的热带水果，红毛丹对气候、土壤、温度、湿度的要求比较严格。保亭地理气候条件独特，是我国为数不多适宜大面积发展种植红毛丹的地区之一。经过了几十年的培育，保亭的红毛丹品种，基本上占据了全国红毛丹的90%以上，保研2号、保研4号、保研5号、保研7号等品种在这里开花结果。目前，红毛丹已成为保亭农业主要产业之一，保亭红毛丹全县种植面积近4万亩，年总产值突破5亿元，成为保亭农业的“金字招牌”。
保亭红毛丹。阮琛 摄
近年来，保亭红毛丹产业合理扩种增产，加快塑造品牌形象，以科技创新赋能产业延伸，拓宽产业链条，提高应对市场风险能力。为加大“保亭红毛丹”农业品牌推广力度，从2012年到现在，保亭举办了多届红毛丹相关的农旅活动。
近期，首届保亭红毛丹文化节落下帷幕。文化节配套了包括火红集市、雨林时装秀、红火露营、红毛丹甜蜜荧光跑等系列活动，各地游客慕名而来，让红毛丹这个小众的水果品种走进大众视野，给人们留下了深刻印象。
以节为媒
农文旅融合打造新名片
近年来，保亭以果为媒、以节“圈”粉，通过举办首届保亭红毛丹文化节，保亭以红毛丹产业为支点，全面整合采摘、餐饮、住宿、景区等资源，以全新的视角展示城市的优势，打造农旅文融合发展新路径。
如何以文“融”旅，以旅“活”文？文化节通过深挖保亭特色文化，以多种迎合新市场、新需求的活动“搅热”一座城。在文化节启动仪式上，保亭发布了红毛丹文化之旅系列活动，还推出了多条红毛丹采摘路线，涵盖了景区、温泉酒店、农家乐和果园等保亭特色文化元素。
通过文化节，保亭融入潮流理念，以新视角打响红毛丹品牌。保亭打造了一系列专业化、国际化、品牌化的主题节庆活动，如农业发展论坛、热带雨林时装秀、红火露营、红火市集、开放麦和荧光跑等，聚人气、活资源，展现了多姿多彩的“如画保亭”，持续擦亮文旅资源“金名片”。
“黎之韵”热带雨林时装秀。保亭黎族苗族自治县委宣传部供图
此外，红毛丹文化节通过多种节庆活动带动红毛丹等特色农产品走俏出圈。市场扩大对产品提出更高要求，推动着农产品“货架”迭代升级，种植户主动优化农产品质量，提升产量，培育市场精品。同时，保亭不断完善农业产业发展布局、优化产业发展结构，走好产业生态化、生态产业化道路，为乡村振兴注入新动能。
在农文旅融合发展模式下，一条集吃、住、行、游、购、娱为一体的乡村产业链、价值链、供应链正在形成，吃上了“旅游饭”的村民们致富途径更加多样化、持续化。保亭许多农民们不仅提供农家乐等服务，还通过直播和电商平台销售，让家乡的多种特色农产品走出去。
以节为媒的背后，保亭黎族苗族自治县依托得天独厚的资源和气候优势，探索农文旅深度融合，推进以红毛丹为代表的特色农业、全域旅游、休闲农业等产业不断提质升级。如今，红毛丹不仅是当地特色农业的一张王牌，更成为保亭递给世界的文旅品牌新名片，在特色化、差异化、生态化的高质量发展道路上，今年，保亭将继续创新举办红毛丹文化节，让这份“国际范儿”的火红不断延续。
IP拉动GDP
城市符号助推经济发展
城市IP是根据城市特色提炼创造出的超级角色或者超级文化符号，具有超级吸引力和传播力，能够扩大城市的内涵和张力，聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业的协调发展。自首届保亭红毛丹文化节开办以来，保亭坚持依托保亭红毛丹文化节品牌，不断延伸红毛丹产业链，致力于形成以红毛丹产业为特色的城市符号，将“IP”转化为真金白银的“GDP”。如今，红毛丹文化节已经成为惠农富农的赋能平台、乡村振兴的鲜活体现，甘甜可口的红毛丹也让广大群众富了口袋、甜了生活。
2022年，保亭推出了以红毛丹为原型而设计的卡通IP形象“红丹丹”，作为保亭红毛丹文化节的吉祥物，“红丹丹”在文化节、消博会和冬交会上均有亮相，IP形象逐渐深入人心，成为保亭走向世界的推介者。“红丹丹”还跟随全国人大代表、保亭副县长吕妍去到了北京人民大会堂，积极为保亭旅游文化代言。“红丹丹”这一保亭形象代言人，正以更具亲和力和可视化的方式，向世界传递着保亭特色文化的独特魅力。
为旅游注入“文化IP”，将传统的以风景名胜吸引游客的方式，变成更具内涵的文化底蕴和人文景观吸引力，进一步提升人们对城市的认同感。近年来，保亭力争把节会活动办出特色、水平、成效，通过深度策划全年节会活动，争取季季有主题、月月有活动，增添城市创造力，拓宽消费新场景，切实提升保亭知名度和美誉度。
下一步，保亭将持续探索农文旅融合发展路径，以红毛丹为内核，以文化节为载体，充分利用本土文化底蕴，设计具有保亭辨识度的品牌特色活动，将独特的农产品和文旅资源转化为可持续发展的地方品牌，培育保亭农文旅融合发展新优势、新动能，逐步形成特色鲜明、效益显著的农文旅结合发展新格局。