1、产品生命周期阶段典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期1.介绍（投入）期。

2、新产品投入市场，便进入介绍期。

3、此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。

(资料图)

4、为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。

5、在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。

6、产品也有待进一步完善。

7、2.成长期。

8、这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。

9、产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。

10、竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

11、3.成熟期。

12、市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。

13、在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

14、4.衰退期。

15、随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

16、于是，产品又进入了衰退期。

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